Thuyết minh thương hiệu bia Heineken
- Mở bài:
Heineken có thể xem là một thương hiệu bia có sức cạnh tranh mạnh nhất thế giới hiện nay. 150 năm trước, từ một nhà máy bia nhỏ lẻ ở Amsterdam, Heineken đã phát triển thành một doanh nghiệp toàn cầu với thương hiệu bia cao cấp mang tầm quốc tế có giá trị nhất trên thế giới.
- Thân bài:
Heineken vốn là một dòng họ nổi tiếng bậc nhất ở Hà Lan. Nhưng phải đến thời đại của Gerard Adriaan Heineken với dòng bia Heineken trứ danh thì dòng họ này mới thực sự trở nên vĩ đại.
Chàng trai trẻ Gerard Adriaan Heineken với lòng say mê nghiên cứu tìm tòi cái mới, đã đi du lịch vòng quanh châu Âu để tìm kiếm những nguồn nguyên liệu tốt nhất để làm ra bia. Tại Đức, Ông nhận ra rằng ở đây người ta thay đổi tập quán ủ bia. Gerald cũng hiểu được tầm quan trọng khi thay đổi cách ủ men bia để có được mọt hương vị hoàn hảo. Từ cách ủ men bồn đứng, Heineken thủ nghiệm với cách ủ mn bồn ngang. Và thật bất ngờ, sản phẩm thu được có chất lượng đồng nhất và chất lượng hơn. Một phát hiện mới mẻ bước bắt đầu làm nên danh tiếng của Heineken.
Không có mục đích nào khác ngoài việc tạo ra một loại bia hảo hạng cho thế giới, Gerard Adriaan Heineken đã làm việc ngày đêm. Thế nhưng, dù có cơ sở sản xuất lớn nhất Amsterdam, quy trình sản xuất tinh khiết, Heineken vẫn chưa thể chinh phục được khách hàng. Gerard nhận ra, dù có sản xuất sạch hay tinh khiết đến cỡ nào mà thiếu một lọi men tốt thì cũng không thể có được sản phẩm tốt. Ông lại tiếp tục đầu tư nghiên cứu.
Vào năm 1886, ông tổ Gerard Heineken đã cho thành lập một phòng thí nghiệm riêng trong nhà máy bia ở Amsterdam và giao cho tiến sĩ khoa học Hartog Elion phụ trách với một nhiệm vụ quan trọng. Chỉ trong một thời gian ngắn, kế thừa trên các nghiên cứu trước đó, Hartog Elion đã tìm ra loại men tốt nhất thế giưới cho dòng họ Heineken với tên gọi: Heineken A-Yeast®. Sự thay đổi cách ủ men bia và loại men ủ mới của Gerard đã tạo ra sự ảnh hưởng to lớn đến việc cải tiến chất lượng của các loại bia khác cùng thời.
Ngay sau phát hiện ấy, Heineken lập tức xây dựng một nhà máy sản xuất lớn ở thành phố Amsterdam, Hà Lan vào năm 1887. Năm ấy, loại bia Heineken hảo hạng đầu tiên đã ra đời và chính thức chinh phục thế giới. Phát kiến men bia Heineken A-Yeast® được xem là bản quyền bất khả xâm phạm của dòng họ Heineken và thương hiệu bia Heineken sau này.
Đến năm 1889, tại buổi lễ khánh thành tháp Eiffel ở Pari nước Pháp, thương hiệu bia Heinekenbia nhận giải thưởng Grand Prix danh giá như một sự công nhận cho chất lượng tuyệt hảo. Các sản phẩm của Heineken sau đó được sản xuất ồ ạt và lan tỏa ra nhiều nước ở châu Âu. Trong một thời gian sau đó, Heineken gần như bước vào thế chỗ các thương hiệu bia đã có trước đó ở châu lục này.
Năm 1933, sau 13 năm bị ngăn cấm, bia Heineken chính thức đặt chân lên châu Mĩ, mở đầu một kỉ nguyên mới của Heineken. Với sự xuất hiện của Heineken, châu Mĩ bắt đầu một cuộc cạnh tranh khốc liệt giữa các hãng nước uống có cồn. Heineken, một chàng trai trẻ, tỏ ra mạnh mẽ và xông xáo, từng bước chiếm lĩnh được sự ưa chuộng của những khách hàng giàu có và khó tính ở nơi đây.
Năm 1942, Alfred Heineken vận dụng các chiến lược quảng cáo, tạo ra các dấu hiệu nhận diện đặc thù, khẳng định thương hiệu Heineken trong lòng lòng khách hàng với hình thức mới nền màu xanh và ngôi sao màu đỏ đầy ấn tượng. Chính Alfred Heineken đã biến Heineken từ một cơ sở sản xuất đơn thuần thành một doanh nghiệp danh tiếng.
Không dừng lại ở đó, năm 1968, lần đầu tiên trong lịch sử, quảng cáo bia trên truyền hình đã được phát sóng tại Hà Lan. Từ đây, Heineken công phá mãnh liệt vào các thị trường với sự hỗ trợ đắc lực của các công cụ truyền thông.
Cùng với việc mở rộng nhà máy sản xuất, đại lí phân phối, Heineken còn mở các chiến dịch thâu tóm. Năm 2003, Heineken thâu tóm thương hiệu bia Brau Union ở Áo, Romania, Hungary, Cộng hòa Séc và Ba Lan. Năm 2008, Heineken lại tiếp tục thâu tóm Tập đoàn Scottish & Newcastle, một tập đoàn thương hiệu bia lớn. Năm 2010, Heineken thành công khi mua lại mảng kinh doanh bia của FEMSA ở Mexico và Brazil. Năm 2012, Heineken hoàn tất việc nắm toàn quyền kiểm soát Nhà máy bia Châu Á Thái Bình Dương (Asia Pacific Brewery, APB). Tiếp tục tiến vào thị trường Trung Quốc với hơn 1 tỉ dân là mục tiêu trước mắt của Heineken. Với bước đi này, Heineken thực sự trở thành ông chủ lớn của tất cả các hãng bia trên thế giới.
- Kết bài:
Với nhiều giải thưởng danh giá nhất thế giới, trong hơn 150 năm qua, thương hiệu bia Heineken thực sự đã làm nên những cuộc chuyển biến vĩ đại trong làng bia thế giới. Năm 2017, doanh thu bán hàng của hãng bia Heineken đạt mức 21,6 tỷ Euro. Heineken sở hữu thương hiệu trị giá 6 tỷ usd – đứng thứ 3 trong danh sách các hãng bia đắt nhất mọi thời đại. Trước sự cạnh tranh khốc liệt của các hãng bia lớn khác, trong thời gian gần đay, doanh số bán hàng và thị tường tiêu thụ của Heineken có phẩn thu hẹp. Đó là câu chuyện kinh doanh. Nhưng giá trị thương hiệu và danh tiếng của Heineken không hề bị ảnh hưởng. Heineken mãi mãi là niềm tự hào của người Hà Lan và là một sản phẩm chất lượng mà con người cần có.
